Byly doby, kdy vůně opilé borovice a blýskání malého losa na náprsní kapse byla naprostým ztělesněním dospívající pohody. Ty dny jsou pryč.
A&F tento týden oznámila, že bude pracovat na odstranění svého loga z nabídky oblečení na severu Amerika jako způsob, jak držet krok s vrstevníky bez loga společnosti a apelovat na skromnější teenagerky trh.
Společnost, která dříve signalizovala „bohaté a oblíbené“ (nebo „tenké a atraktivní“, pokud se řídíte připomínkami jejího generálního ředitele), je nyní zaznamenává pokles prodeje díky levnějším, módnějším alternativám jako H&M a Forever 21.
Někteří lidé si myslí, že problém je způsoben nižšími výdaji teenagerů a vzestup neznačkové a dostupné módy. Je však těžké uvěřit, že moderní dospívající staví hranice slepé ke značce.
Koneckonců, i když se jejich výdajové návyky mohly změnit, mladiství - a dospělí - stále touží po 90 dolarech Kalhoty na jógu Lululemon a přeji si, aby zmizely, boty 200 UGG jsou stále nutností mnoho.
Jednodušší vysvětlení problémů značky?
Abercrombie & Fitch už prostě není cool.
Cenově dostupné móda řetězce jako ASOS a Brandy Melville mohou u dospívajících zažívat velký boom, ale to neznamená, že kupující na drahé věci rezignovali. Trendově citliví spotřebitelé vždy identifikují stavové značky a míchání investičních kousků s dostupnějším šatníkem je zcela přijatelné, ne-li samo o sobě cool.
High-low fashion je stěží nový koncept, ale Abercrombie & Fitch se s největší pravděpodobností ocitá uprostřed. Už to není žádoucí jako teenagerská luxusní značka-ta, která má být předváděna a zachráněna-a nikde poblíž cenových bodů řetězců rychlé módy ji předčí.
Odstranění losa je pokusem přiblížit se jeho konkurentům na trhu, ale je otázkou, zda to bude fungovat. Společnost tak hlasitě a tak dlouho, se umístila jako skvělá značka pohodlně ve své vlastní popularitě, je těžké si představit, jak vypadá její budoucnost, když ji zastíní nové děti ve městě.
Více módních příběhů
7 lekcí stylu od Niny Dobrev
Bloggeri bojkotují cílovou spolupráci
Model plavek vyvolává falešný Photoshopping
