V dnešní době nemůžete uniknout reklamě. Dokonce i na tom, co kdysi bylo místo bez reklam, tam je. Děti jsou zaplavovány dříve a dříve zprávami o nadřazenosti toho či onoho produktu, nejnovějšího gadgetu a dokonce i o zdravotních tvrzeních.
Když se moje dcera druhý den ráno obrátila - poté, co sledovala její 30minutový příděl veřejnoprávní televize, ne méně - a řekla: „Mami, můžeš mi prosím dostat
má jen o 8 kalorií více než běžné mléko, “uvědomil jsem si, že s tímto musím vynaložit větší úsilí. Můj dokonalý malý reklamní papoušek potřeboval nějaké reklamní vzdělání.
Potřeba, ano
Ano, reklama slouží svému účelu. Ano, reklamní dolary platí za programování (dobré i nepříliš dobré), webové stránky, podporu sportovních týmů a dokonce i podporu charitativních aktivit, ale to neplatí
znamená, že bychom měli brát každý kus reklamy, který vidíme, v nominální hodnotě. Jako dospělým se to zdá zřejmé, ale jako děti jsme se to museli naučit, stejně jako se to musí naučit naše děti.
Otázka, otázka, otázka
Prvním krokem, jak pomoci dětem porozumět reklamě -a zpochybnit ji -je položit jim velmi jednoduchou otázku, když se jim zobrazí reklama na něco, co si myslí, že chtějí: je to něco, co potřebujete nebo
něco chceš? I když ano, moje dcera potřebuje jídlo a mléko je jídlo, které bych řekl, že potřebuje, musí to být čokoláda? Ne, samozřejmě že ne. Bylo by zábavné mít každé čokoládové mléko
jednou za čas? Tak určitě. A rozhovor odtamtud pokračuje.
Hovoříme - velmi zjednodušeně - o tom, jak nám reklama může dát vědět o produktech, které jsou opravdu skvělé, a některých, které ve skutečnosti nejsou. Musíme být opatrní a opravdu přemýšlet o tom, co která reklama
prodává nás a jak to dělá. Některé produkty „nepotřebujeme“ v nejpřísnějším smyslu, ale mohou usnadnit a/nebo zpříjemnit život. V takovém případě musíme pečlivě zvážit
výhody versus náklady atd. Jsem si jist, že toto bude konverzace, která bude pokračovat.
Užívat si to, co to je
Pamatuji si, že jsem měl podobné rozhovory se svými syny. Když moji synové zestárli, dostali jsme se do bodu, kdy docela dobře rozumí reklamě, co to je - a mohou si užívat reklamu
jako umělecká forma sama o sobě. Existuje několik docela chytrých a kreativních reklamních lidí, kteří tvrdě pracují, aby nás oddělili od našich peněz. Někdy na to reagujeme a někdy ne… a
někdy si vybereme novou frázi, kterou opakujeme ad nauseam.
Učení dětí o tom, proč a jak reklama, je raným krokem při získávání důvtipného spotřebitele. Čím dříve porozumí důvodům a způsobům reklamy, tím dříve to dokážou
porozumět své vlastní roli v dynamice. Nikdy nebudu moci úplně zabránit dětem v tom, aby viděly reklamu, ale alespoň jim mohu pomoci porozumět tomu, co vidí.
Další informace o výuce dětí o mediálním vlivu:
- Můžete zabránit tomu, aby média měla na vaše dítě špatný vliv?
- Hledání knih a televizních pořadů odpovídajících věku
- Baby Einstein připomíná videa Disney kvůli falešným tvrzením
