Společnost Nike vydala svoji novinku Tiger Woods komerční 7. dubna, právě včas, aby se Woods vrátil do Masters. Společnost Nike zajistila dostatek pokrytí, které vedlo k oficiální premiéře reklamy během Woodsova oficiálního odpoledního času 1:42 EST 8. dubna.
Les' Reklama Nike spustila vír debat, ale možná je přísloví „otec ví nejlépe“ pravdivé. Platí to i nadále, když je Daddy mrtvý od roku 2006?
Třicetisekundové místo obsahuje filmový černobílý střední záběr zkroušeného obrazu Les, blikající jako štěně, které už mnohokrát někdo plácnul novinami. Woods hledí do kamery, jak se pomalu plíží k němu. Zpočátku to není nic pozoruhodného, ale o čem všichni mluví, je komentář, který doprovází záběry.
Je to záznam Tigerova otce Earla, který zemřel v roce 2006 a řekl: „Tygr? Jsem náchylnější k zvídavosti, k podpoře diskuse. Chci zjistit, co si myslíš. Chci zjistit, jaké jsou vaše pocity. A dozvěděli jste se něco? “… A pak obrazovka ztmavne.
Pamatujte si, když Natalie Cole zpívala duet Nezapomenutelný s jejím dávno zesnulým otcem Nat Kingem Colem a milionem svatebních tanců otec-dcera?
Stejný pocit má i reklama na Woods Nike. Vyvolávání mrtvého rodiče jako způsobu budování podpory a pěstování dobré vůle lze však považovat za špinavý fond, zvláště když se používá k reklamě.
Jimmy Kimmel hrál reklamu na své show 7. dubna, což přimělo ohromené ticho od jeho publika až do zavrčel: „No, to tě donutí koupit si boty, ne?“ a všichni vybuchli houkáním a potlesk.
Ale ať už je to krásné umění nebo skvělý obchod, nová reklama Nike Woods je v podstatě veřejným výpraskem diktátorského otce a není nic, co by Amerika milovala víc než to.
Zajímavé je, že v reklamě chybí jedna hlavní součást Nike: slogan společnosti. Slova „Just Do It“ v reklamě na Tiger Woods již nemají správnou konotaci.
Také znatelně chybí jedna z hlavních skutečností celé probíhající debaty: Earl Woods byl také notoricky známým záletníkem. Ahoj... Jako otec, jako syn. Kdyby byla Nike opravdu chytrá, skončila by reklama s Tigerovým řevem: „Naučil jsem se to sledováním tebe, tati!“
A... vyblednout do černé.
Reklama Nike Tigera Woodse na Earla Woodse
více Tiger Woods
Tiger Woods se setkává s novináři
Tiger Woods se vrací ke golfu v The Masters
Tiger Woods poskytuje první rozhovory
