Rodiče vědí, že jejich děti mají přístup k široké škále informací online a dostávají je a některé z nich mohou mít dalekosáhlé důsledky. To je rozhodně případ, pokud jde o reklamu na potraviny a marketing zaměřený na děti. Možnost ovlivnit výběr potravin, které děti mohou a dělají, se s přístupem k internetu vystupňovala.
Henry J. Kaiser Family Foundation položila otázku o dopadu marketingu a reklamy na jídlo na děti. Nadace je neziskový, soukromý subjekt, který se zaměřuje na hlavní problémy zdravotní péče, kterým čelí národ. Funguje jako nezávislý hlas a zdroj faktů a analýz pro tvůrce politik, média, zdravotnickou komunitu a širokou veřejnost. Nedávno zveřejnili výsledky své analýzy online reklamy pro děti.
Zpráva „It’s Child’s Play: Advergaming and the Online Marketing of Food to Children“ zjistila, že více než 85 procent předních potravinářských značek v televizi, které se zaměřují na děti, také používá značkové webové stránky k marketingu pro děti online. Studie dokumentuje používání „advergames“, online her využívajících charaktery produktů nebo značek společnosti na 73 procentech firemních webů sponzorovaných.
Studie zkoumala 77 webových stránek včetně 96 potravinářských značek zaměřených na děti. Tato zpráva analyzovala více než 4 000 webových stránek, které zaznamenaly více než 12 milionů přístupů od dětí ve věku 2–11 let. Přibližně dvě třetiny webů používaly virální marketing, ve kterém byly děti vybízeny k tomu, aby posílaly e-maily svým přátelům o produktu nebo je pozvaly k návštěvě webových stránek společnosti.
Další klíčová zjištění zveřejněná ze studie zahrnují:
- Pozitivní je, že asi polovina stránek obsahovala nutriční informace, které lze nalézt na nutričním štítku. O něco více než čtvrtina má informace o zdravé stravě, jako je počet porcí ovoce a zeleniny, které by se měly denně sníst. Asi jedna třetina webů nabízí nějaký typ vzdělávacího obsahu, i když některé jsou spojeny se značkou.
- Polovina všech webů má televizní reklamy dostupné na vyžádání. Například jedna zpráva pro děti je, že mohou sledovat reklamu „znovu a znovu právě teď“. Asi čtyři z 10 webů mají pobídky pro uživatele k nákupu potravin za účelem sbírání značkových bodů, které mohou vyměnit za prémie, jako jsou značkové oblečení.
- Jedna čtvrtina stránek nabízí možnost „členství“ pro děti ve věku 12 let nebo mladší, ale pouze polovina z nich vyžaduje souhlas rodičů. Přihlášením na webové stránce mohou být děti informovány o nových značkách a náhledy reklam. Prakticky všechny stránky ve studii poskytovaly některé informace výslovně označené pro rodiče, jako je typ informací shromážděných od dětí.
- Tři ze čtyř webů nabízejí další značkové položky, jako jsou spořiče obrazovky nebo omalovánky k tisku. Dvě třetiny všech značek mají propagační akce pro děti, včetně sázek, výletů nebo příležitostí vyhrát bezplatné zboží související s daným potravinářským produktem.
Na rozdíl od televize tyto firemní webové stránky, které nabízejí interaktivní příležitosti, zvýšily stupeň vlivu na rozhodování dětí. Ve skutečnosti bylo navrženo, že čas, který děti tráví online, může být jedním z faktorů přispívajících k rostoucí vlně dětské obezity. Současný trend naznačuje, že 50 procent dětí by mohlo mít nadváhu do roku 2010, a to je docela překvapivá statistika, pokud se stane realitou. Není pochyb o tom, že dopad může být dalekosáhlý.
