MEZERA v pondělí oznámili své rozhodnutí vrátit se k původnímu ikonickému logu. Ovlivnila kontroverze kolem nového loga GAP jejich rozhodnutí, nebo to byla celá reklamní strategie?
GAP se zapálil bouře kritiky minulý týden, když odhalili nové logo Gap, které vypadalo jako práce studenta druhého stupně umění.
Nyní to vypadá, že manažeři GAP chápou sílu jejich ikonického loga - včera oznámili své rozhodnutí vrátit se zpět k logu, které používají více než dvě desetiletí.
Proč se v první řadě změnit?
Rozhodnutí začlenit nové logo GAP přišlo poté, co maloobchodník v posledních několika čtvrtletích hlásil pomalé maloobchodní tržby. Společnost tvrdila, že nové logo pomůže odvrátit obnovený zájem o prodejce.
To ano, ale ne v dobrém slova smyslu.
Všichni od zasvěcených osobností z reklamního průmyslu po milovníky módy se zlobili na nové logo GAP.
Reklamní publikace AdAge pěkně shrnula kolektivní nenávist a nazvala nové logo GAP „něčím, co dítě vytvořilo pomocí galerie klipartů“.
Ukládání tváře, nebo je to součást hlavního plánu?
GAP zpočátku reagovalo na kontroverzi ohledně nového loga tím, že požádalo o pomoc jejich fanoušky na jejich stránce na Facebooku.
„Víme, že toto logo vyvolalo spoustu buzzů, a jsme nadšeni, že se rozvíjí vášnivé debaty! Tolik vás žádáme, abyste se podělili o své návrhy. Milujeme naši verzi, ale rádi bychom... viděli jiné nápady. “
A tam to nechali až do pondělí, kdy oznámili své rozhodnutí vrátit se ke starému logu s bílými písmeny na modrém pozadí.
"Dobře," uvedla společnost na Facebooku. "Slyšeli jsme nahlas a jasně, že se vám nové logo nelíbí."
"Ze zpětné vazby jsme se hodně naučili," stojí v prohlášení. "Chceme jen to nejlepší pro značku a naše zákazníky." Výsledkem bylo, že „dnes večer přinášíme Blue Box“.
Ale to, co se zdá být velkým handicapem pro styk s veřejností, může být ve skutečnosti skvělý - a přitom zaostalý - trik, jak dostat GAP zpět do pohledu.
A fungovalo to. Minulý týden všichni mluvili o GAP - dokonce i váš dědeček, který od roku 1978 nevkročil do obchodu s oblečením.
Jejich prodeje také rostou, velký čas.
Takže je to nakonec vtip o nás?
