Nemyslel jsem si, že bych někdy měl touhu znovu vstoupit do McDonald's, ale právě teď se děje něco, co by mohlo změnit můj názor.
Dalších šest týdnů britské pobočky řetězce rychlého občerstvení rozdávají knihy Roalda Dahla se svými Happy Meals. Ano, je James and the Giant Cheeseburger.
Partnerství mezi McDonald’s a panství Roalda Dahla je zaměřen na to, aby více dětí četlo, a vzhledem k tomu, jak moc děti milují Happy Meals (ať už si o nich rodiče myslí cokoli), může to být jen úspěch.
A co víc, 14 milionů speciálně vytvořených knih bude naplněno výňatky z některých Dahlových nejvíce zbožňovaných příběhů, což z nich udělá sběratelské předměty pro vášnivé fanoušky. Pro propagaci Happy Meal bylo sestaveno osm titulů, včetně Kouzelné neplechy Roalda Dahla, který bude obsahovat výpisy z Matylda a George’s Marvelous Medicine. Dalším bonusem je, že na sobě nebudou mít žádnou značku McDonald’s.
Více: 15 zábavných faktů McDonald's, které jste pravděpodobně nevěděli
McDonald’s již nějakou dobu pracuje na tom, aby veřejnost změnila jejich vnímání jako zastávku nezdravého jídla, se zdravými nabídkami, Box McBike pro cyklisty (v USA) a zaměření na podporu aktivního životního stylu.
Abigail Moss, zástupkyně ředitele National Trust pro gramotnost“, která kampaň podporuje, uvedla, že„ oslovuje hlavní ulici, kde jsou rodiny… Mnoho rodičů bude mít užívali si nádherný svět Roalda Dahla, když byli mladí, a nyní budou moci sdílet tyto ikonické příběhy se svými děti. Rozsah kampaně osloví miliony dětí, včetně mnoha, které dosud žádnou knihu nevlastnily, což je inspiruje k radosti ze čtení a zlepšení jejich životních šancí. “
Moss pokračoval: „V loňském roce, když jsme uzavřeli partnerství s McDonald’s na Enid Blyton, jsme dostali několik naprosto fantastických dopisů - jedna od babičky, která říkala, že s vnoučaty nikdy nečetla, ale že teď seděla ve čtení McDonald’s Blytonova The Secret Seven"a byl to jeden z nejlepších dnů jejího života."
Více: Co říká vaše oblíbená kniha Dr. Seusse o vašem rodičovství
Výzkum National Literacy Trust zjistil, že jedno ze sedmi dětí ve Velké Británii nevlastní vlastní knihu. Když pomyslím na vypouklé poličky svých vlastních dětí, můžu se dostat na palubu s příležitostným pytlíkem kuřecích nugetů, pokud to děti povzbudí k objevování nádherného světa čtení.
Některé skupiny obhajující zdraví kritizovaly iniciativu McDonald’s „Happy Readers“ a argumentují tím děti by neměly být nabádány, aby jedly rychlé občerstvení, aby sbíraly knihy vytvořené pro ně kampaň.
Pravdou ale je, že zákazníci McDonald’s si pro své děti koupí Happy Meals bez ohledu na to, jakou iniciativu provozují. Určitě je lepší, aby dítě dostalo podnětnou knihu než levný kus plastu?
Od roku 2013 kampaň McDonald’s „Happy Readers“ rozdala dětem více než 22,8 milionu knih a zaslouží si pochvalu za to, že pomohla u mnoha mladých lidí nastartovat čtenářský návyk.
Více: 11 bystrých citátů z knih Roalda Dahla
