Да, знаем: това е маркетинг. Но е добре маркетинг, така че го копаем, нали?
Гълъб отново го удари от парка с новата си кампания „Няма перфектни майки, само истински“. Кампанията #RealMoms придружава стартирането от новата линия Baby Dove на компанията, включваща бебешки продукти като кърпички, гел за коса и тяло, сапун, лосион и Повече ▼. (Изненадани сме, че Доув чака толкова дълго, за да се качи на каруцата за грижи за бебето - внимавай, Джесика Алба! — но хей, струваше си чакането.)
Посланието на новата кампания: Няма един начин да бъдеш фантастична майка (или татко). Това не би трябвало да е послание, което е толкова необходимо през 2017 г., но е така, така че няма да го изритаме на бордюра.
Повече ▼: Красива или средна? Новата реклама на Dove е зашеметяваща
Кампанийно видео доказва тезата с реалност (не само реално-иш) майки, отхвърлящи стереотипа за перфектния родител и подчертаващи нещата, които харесват в собствения си начин на родителство.
„Има толкова много различни начини да бъдеш майка“, казва във видеото гадна скална катерачка/майка на име Джаки. „Не мисля, че бих могла да бъда майката, която искам да бъда, без да катеря в живота си. Това ме поддържа това, което съм, и ми позволява да бъда наистина добра майка.
„Прави това, което подхожда на семейството ти“, казва друга майка. "И се доверете на себе си."
Това определено са послания, които всички все още трябва да чуем. Всъщност Dove проведе онлайн проучване тази година сред повече от 1000 нови майки. Изследването беше доста сърцераздирателно (но не изненадващо): 9 от 10 майки изпитват силен натиск да бъдат перфектни.
Но Доув откри – парадоксално – че 81 процента от майките не приемат идеята, че трябва да се откажат от външни интереси, за да се справят с майчинството. А 84 процента смятат, че концепцията за съвършенство в майчинството е напълно нереалистична.
Най-добрата статистика от всички? Изключителните 94 процента от анкетираните от Dove майки смятат, че са много по-добри майки, когато отделят време да се грижат и за себе си – и продължават да правят това, което обичат.
Повече ▼:Проектът за самочувствие на Dove е точно това, което младите жени трябва да чуят
Dove продължава да го поддържа реален и лоялните клиенти го обичат заради това. Още през 2015 г. кампанията на Dove #NoLikesNeeded (част от проекта Self-Esteem) насърчи младите жени да захвърлят нуждата от одобрение в социалните медии и да бъдат най-добрите си защитници.
Ние сме фенове. Можем ли да купим бебешки шампоан, дори ако няма бебе в къщата?
